一、項(xiàng)目背景與目標(biāo)
隨著消費(fèi)升級(jí)與文化回歸，古漢方白酒融合傳統(tǒng)中醫(yī)理論與現(xiàn)代釀酒工藝，切入健康白酒細(xì)分市場(chǎng)。本方案旨在通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)凸顯“古法草本”核心價(jià)值，并制定系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策略，提升品牌辨識(shí)度與市場(chǎng)份額。
二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略
- 視覺(jué)符號(hào)定位：以古典紋樣（如纏枝紋、云雷紋）為主體，搭配深褐、墨綠、金色調(diào)，傳遞草本自然與歷史厚重感。瓶身采用窯變釉工藝或磨砂玻璃，增強(qiáng)觸覺(jué)質(zhì)感。
- 信息層級(jí)重構(gòu)：正面標(biāo)簽突出“古漢方”名稱與草本圖譜（枸杞、人參等），背面詳細(xì)闡述組方典故（如宋代太醫(yī)局“草藥浸酒法”），既傳承密碼又降低消費(fèi)者認(rèn)知門檻。
- 環(huán)保與跨界：使用大豆油墨與可降解材料，契合低碳趨勢(shì)；開(kāi)發(fā)“禮盒+智能說(shuō)明書”方案（掃碼觀看本草紀(jì)錄片），鏈接數(shù)字化體驗(yàn)。
三、渠道與傳播組合
- 主力渠道 ：新零售頭部合作更側(cè)重場(chǎng)景化陳列，配置藥草AR互動(dòng)窗冰合屏科普成分產(chǎn)地（如寧夏枸杞專層區(qū)實(shí)期碼測(cè)距)級(jí)實(shí)際時(shí)間見(jiàn)參考改錯(cuò)。點(diǎn)行文案展應(yīng)逐檔整容_對(duì)標(biāo)同類展程規(guī)擇優(yōu)突破調(diào)協(xié)次選領(lǐng)空矩]最后措改檢查重復(fù)及漏業(yè)表是范例。
